日期：
2025年07月23日
廣州輕工集團“三箭齊發”提升競爭力加快突圍飲料市場
廣州輕工集團在飲料賽道持續發力，通過“以新品破局、以市場立勢、以資本賦能”三大抓手，推動旗下廣氏、亞洲、紅棉等品牌加速煥新，構建“傳統經典+健康潮飲+運動功能”為主的多元產品矩陣，為“創建世界一流的美好生活服務集團”注入新動能。
一、新品密集發布，產品矩陣再擴容
集團瞄準健康飲品市場，從自然健康的角度出發，推出涵蓋古法養生、健康潮飲、滋養優選的新品系列，進一步豐富產品矩陣，提升市場競爭力。紅棉品牌秉承“自然、健康、便捷”的品牌理念，取靈感于《傷寒論》記載的姜棗配伍方劑，推出全新力作“六珍齊聚”姜棗茶，一款集黑糖、玫瑰、枸杞、桂圓、生姜、紅棗六大地道好料于一體的健康飲品，便攜式包裝巧妙地將傳統中醫養生茶品融入現代快節奏生活，讓消費者在忙碌之余也能輕松享受到來自自然的滋養與呵護。廣氏品牌積極拓展健康潮流飲品市場，于6月份隆重推出戰略新品——零糖蘇打汽水系列，采用0糖、0脂、0卡的健康配方，既滿足了消費者對健康飲食的需求，又保留了豐富的氣泡感和清爽的果香，完美地平衡了健康與口味的雙重追求，咸檸味蘇打汽水多次登上電商平臺熱銷榜；7月推出低糖植物飲料枇杷燉梨，不添加任何人工香精和防腐劑，確保每一口都是純凈自然的享受，潤而不膩，為消費者帶來健康與美味的雙重體驗。
紅棉姜棗茶
無糖蘇打水
枇杷燉梨
二、市場策略調優，國際國內再突破
集團通過國際合作與國內品牌升級雙軌并行推動市場突破，既深化跨國資源整合以拓展海外版圖，又依托本土IP與營銷創新加速全國市場滲透。集團與新西蘭健康食品領先企業天天食品有限公司簽署戰略合作協議，雙方將憑借本土的市場優勢、優質的產品資源和嚴格的品控標準，在食品貿易、技術研發及供應鏈建設等領域深化合作。未來，集團將重點推動食品、飲料、智能家電等產品進入新西蘭市場，通過天天食品的渠道輻射大洋洲，打造中新企業優勢互補的典范，積極促進區域經濟一體化發展，深化中新經貿紐帶。“國民汽水”亞洲汽水借勢十五運會熱點布局全國市場，官宣籃球明星徐杰為品牌全線代言人，經典產品推出聯名限定包裝，品牌宣傳片、代言人宣傳海報等登陸全國分眾電梯媒體，同步啟動“汽場王者，一贏到底”主題營銷活動，強化年輕消費群體滲透，加速全國市場破圈，上半年亞洲汽水營收同比增長12%。
主題營銷活動
廣告登陸全國分眾電梯媒體
三、資本賦能產業，資源聯動再升級
集團通過“產業經營+資本運營”雙輪驅動，優化資本結構，實現資源高效配置與整合，為產業升級提供強有力的資金支持。旗下穗越興壹期基金首投上海翰猿科技（旗下品牌ELECTRO X粒刻），粒刻聚焦運動場景，以天然蘇打水與功能性電解質飲料切入中高端市場，全國范圍內覆蓋麥德龍、盒馬、7-11等銷售點5萬個，是北京半馬、廣馬等大型專業賽事的指定飲料。集團將整合亞洲汽水、廣氏飲料的品牌積淀與供應鏈能力，結合雙魚體育的運動基因，從產品研發、渠道拓展、場景營銷等維度助力粒刻，進一步搶占中高端運動飲料市場。旗下紅棉股份以自有資金收購廣州市南業營元投資咨詢有限公司持有的亞洲汽水39.9996%股權，并同時接受旗下鷹金錢公司持有的60.0004%股權對應的表決權委托，交易完成后將持有亞洲食品100%表決權，使其成為紅棉股份控股子公司。簽約當日，紅棉股份漲1.54%，成交額9103.9萬元。
穗越興壹期基金首投上海翰猿科技
紅棉股份收購亞洲汽水
分享到：